Principale Stile Di Vita Come una bambina russa di 6 anni è diventata la star bambina più popolare di YouTube e ha guadagnato più di 18 milioni di dollari l'anno scorso

Come una bambina russa di 6 anni è diventata la star bambina più popolare di YouTube e ha guadagnato più di 18 milioni di dollari l'anno scorso

(Bloomberg) -- In un video pubblicato online a dicembre, Anastasia Radzinskaya, una star di YouTube di 6 anni che si fa chiamare Nastya, interpreta un poliziotto dalla parlantina dura. All'inizio della scenetta, l'attore biondo folletto si guarda allo specchio e indossa un berretto della polizia. Vi darò una lezione, criminali, dice, battendo un manganello giocattolo nel palmo della sua mano. Per diversi minuti, pattuglia una strada, soffiando un fischietto, brandendo il suo distintivo distintivo della polizia e dettando severamente la legge. A un certo punto, ferma un autista distratto, interpretato da suo padre e frequente co-protagonista Yuri, che cerca di tirarsi fuori dai guai facendole scivolare una pila di banconote. Una bustarella! lei urla. Vai in prigione, ora!

Da dicembre, quando il video è apparso per la prima volta sul suo canale YouTube Like Nastya nella lingua russa nativa di Radzinskaya, la routine del poliziotto ha generato oltre 90 milioni di visualizzazioni. Un'altra versione del video, rieditata per gli spettatori di lingua inglese, da allora ha totalizzato altri 7 milioni di visualizzazioni. Due versioni aggiuntive, doppiate in indonesiano e coreano, hanno generato più di 2 milioni di visualizzazioni da febbraio. Presto verranno pubblicate le versioni in spagnolo e arabo.

Anche se Nastya non è certo la prima ragazza a farsi ridere online fingendo di disciplinare un genitore cattivo, ha raggiunto un livello di celebrità globale che è raro per artisti di qualsiasi età. A seconda del mese, Like Nastya è stato il terzo o quarto canale più popolare al mondo su YouTube, secondo SocialBlade. La più ampia rete di canali di Nastya, che doppia le sue esibizioni in nove lingue diverse, genera circa 100 milioni di visualizzazioni al giorno.

L'anno scorso, grazie alla popolarità e alla portata globale di Nastya, i Radzinskaya hanno guadagnato più di 18 milioni di dollari da YouTube. Di recente, si sono trasferiti nel sud della Florida, dove continuano a produrre video per i suoi giovani fan in tutto il mondo.

Sono la prima famiglia a comprendere davvero l'opportunità della globalizzazione, ha affermato Eyal Baumel, che consiglia Anastasia e i suoi genitori sulla loro strategia su YouTube in cambio di un taglio delle loro vendite pubblicitarie.

In passato, la maggior parte dei creatori di YouTube non si sentiva in dovere di adattare i propri video ai diversi mercati internazionali perché il servizio video è enorme e può aiutarli a raggiungere ogni paese senza dover pagare per il doppiaggio. Il successo di Nastya potrebbe costringere altri grandi artisti di YouTube a ripensare a quella strategia. Per alcuni contenuti, la localizzazione può raddoppiare o triplicare le entrate, ha affermato Baumel.

Come con molti dei migliori artisti di YouTube, l'ascesa alla fama e alla fortuna di Nastya può sembrare alquanto sconcertante. I suoi genitori, Yuri e Anna, non parlano correntemente l'inglese e la storia delle origini che raccontano della loro figlia prodigio è sempre stata avvolta da un po' di mistero. Durante una recente intervista video, condotta tramite un traduttore, i suoi genitori hanno affermato che non stavano sognando fama e fortuna internazionale quando hanno pubblicato il loro primo video di Nastya su YouTube il 25 gennaio 2016, due giorni prima del suo secondo compleanno. Volevano solo dimostrare che non era mortalmente malata.

A quel tempo, i medici di Krasnodar, una città di oltre 700.000 residenti nel sud della Russia, dove era nata Nastya, credevano che avesse una paralisi cerebrale e che potesse non parlare mai. Ma la loro diagnosi, dissero i suoi genitori, era sbagliata. Quando hanno visto per la prima volta la loro figlia fare progressi verbali significativi, erano felicissimi e volevano filmarlo. Hanno inviato il video risultante ai suoi medici, ai loro parenti e lo hanno pubblicato online. Non ci aspettavamo che nessun altro lo guardasse, ha detto Yuri.

Per mesi, non molte persone lo hanno fatto. Ma come si è scoperto, non solo la loro figlia poteva parlare, ma aveva una forte presenza sullo schermo. Poteva farcela come una professionista esperta. Alla fine, una clip con Nastya che gioca con una serie di melma colorata (un genere amato dai fan dei bambini su YouTube) ha portato a decine di migliaia di spettatori. Era irreale, disse Anna. Non riuscivamo a capire cosa stesse succedendo.

Con la crescita del pubblico di Nastya, i Radzinskaya hanno fatto domanda per il programma partner di YouTube, in cui i creatori di video ottengono una riduzione delle entrate generate dagli annunci che il gigante della condivisione di video carica automaticamente sui loro canali. Per i primi mesi, non sono riusciti a superare la soglia di entrate minime di $ 100 che i creatori di YouTube devono superare prima di iniziare a essere pagati. Ma poi, a metà del 2017, hanno ricevuto il loro primo assegno. Le cose sono cresciute rapidamente da lì.

Anna, un'organizzatrice di eventi di formazione, ha iniziato a scrivere sceneggiature e coordinare i programmi delle riprese per i video, in cui sua figlia giocava con le bambole, esplorava i parchi giochi e apriva uova a sorpresa (un altro dei preferiti di YouTube) per rivelare i giocattoli nascosti all'interno. Yuri, che gestiva un'impresa edile, ha lasciato il suo lavoro diurno ed è diventato essenzialmente un assistente a tempo pieno in Like Nastya. Grosso armato e tatuato, Yuri potrebbe passare per uno scagnozzo in un film di mafiosi russi. Nel corso del tempo, lui e Anastasia hanno sviluppato un forte rapporto comico, che i Radzinskaya citano come la ragione principale della loro sorprendente popolarità.

Mentre altri artisti bambini di YouTube tendono ad adottare il popolare stile di blogging del sito, parlando direttamente agli spettatori mentre aprono la confezione di giocattoli o fanno acquisti in un centro commerciale, come i video di Nastya di solito coinvolgono trame brevi ed episodiche. Le trame sono abbastanza semplici da seguire per un bambino di 3 anni. Dosi pesanti di effetti sonori, salti e umorismo slapstick sono come zucchero per il pubblico giovane, ha affermato Heather Kirkorian, professoressa all'Università del Wisconsin-Madison che studia lo sviluppo cognitivo e i media. È come 'The Three Stooges', ha detto. Funziona molto bene con i bambini in età prescolare.

Durante un viaggio nel sud-est asiatico nel 2017, la famiglia si è resa conto di quanto lontano fossero arrivati ​​i loro video. I bambini li hanno riconosciuti da YouTube e li hanno fermati in pubblico. In Malesia, ha ricordato Yuri, sono venuti da noi e hanno detto: 'Perché non parli nella nostra lingua? Ci piace guardarti.'

Yuri e Anna hanno cercato online un aiuto per gestire la loro ritrovata fama e alla fine hanno collaborato con Baumel. Insieme a un team di colleghi espatriati russi, Baumel gestisce Yoola, una rete multicanale YouTube con sede a Los Angeles, specializzata nel massimizzare l'attenzione riservata ai creatori di YouTube. Parte delle competenze di Baumel consiste nel prendere un canale YouTube emergente da un paese e riconfezionare i suoi video per attirare gli spettatori di tutto il mondo. La chiave, dice, è doppiare i video in più lingue e modificarli per adattarli alle abitudini di visualizzazione di determinati paesi.

Tra i clienti di Baumel c'è SlivkiShow, un account YouTube russo con 16 milioni di abbonati, che pubblica esperimenti scientifici barocchi. (Titolo tipico del video: ESPERIMENTO! E SE FUMI 300 SIGARETTE!) Dopo aver firmato gli artisti con Yoola, Baumel li ha creati con un canale inglese che ha aggiunto 1 milione di abbonati in tre anni e un canale tedesco che si avvicina a 2 milioni.

Per Like Nastya, Baumel ha applicato la stessa formula, aiutando la famiglia a creare canali in inglese e tedesco e raddoppiando le vendite in quattro mesi. I Radzinskaya ora impiegano uno staff di circa 20 persone, alcune delle quali hanno il compito di trovare persone che traducano e doppiano i video nelle varie lingue. I traduttori provengono da tutto il mondo e molti di loro sono madrelingua, quindi possono comprendere le culture e lo slang locali. I traduttori inviano l'audio e un team di tecnici lo sincronizza con l'azione sullo schermo. Dopo il principale canale russo, i quattro maggiori rami di Nastya sono in inglese, spagnolo, arabo e portoghese.

Anche i post frequenti sono importanti, ed è qui che può diventare complicato lavorare con un artista che è ancora alle elementari. Nastya frequenta una scuola privata cinque giorni a settimana. Studia anche mandarino e spagnolo nel tempo libero, secondo i suoi genitori, e prende lezioni di canto, recitazione e ballo. Ogni fine settimana, la sua famiglia filma due video. Durante la settimana, ne sparano un altro. Lei è molto talentuosa; è molto creativa, ha detto Yuri. In ogni situazione, in ogni cosa, è in grado di creare qualcosa di insolito.

I genitori affermano che non faranno lavorare la figlia più di quanto vorrebbe e che gran parte dei suoi guadagni sono stanziati in un conto bancario separato. Tutto dipende da lei, davvero, disse Yuri. Se si sveglia domani e dice che non vuole farlo, non lo faremo.

Come tutti i migliori artisti di YouTube sanno, non puoi mai riposare troppo a lungo. C'è sempre un gruppo instancabile di promettenti, che sfornano video, affamati di sostituirli. Nelle ultime settimane, un'altra piccola star ha soppiantato Nastya in alcune classifiche di popolarità di YouTube. Lungo la strada, SocialBlade ha mostrato Nastya improvvisamente dietro al Kids Diana Show. Il canale è interpretato da una ragazza ucraina di 6 anni.

(Questa storia è stata pubblicata da un feed di un'agenzia di filodiffusione senza modifiche al testo. Solo il titolo è stato modificato)

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